發布時間：2017-01-06 10:22:17
標簽：電商 轉折點 勢頭
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近年來跨境電商發展勢頭迅猛，各路資本蜂擁而至。前瞻產業研究院日前發布的《2016-2021年中國跨境電商產業園發展模式與產業整體規劃研究報告》顯示，2015年，中國跨境電商交易規模5.4萬億元，同比增長28.6%。其中，出口跨境電商交易規模為4.5萬億元，同比增長26%。
新興市場興起
報告顯示，在出口跨境電商賣家地域分布上，去年，中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東、浙江、江蘇等地。同時，中西部地區正在快速發展，出口跨境電商向中西部轉移是未來趨勢。
中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平認為，廣東龐大的經濟基礎、高度集中的生產制造基地、豐富的外貿人才儲備成為出口跨境電商賣家集聚地的主要因素，品類豐富及完善的產業鏈是其顯著特征。長三角地區擁有發達的輕工業基礎，服飾、鞋帽和家居類產品銷售領先，產業集群效應表現突出。
產品品類和銷售市場更加多元化。從銷售產品品類看，出口跨境電商企業銷售的產品品類從服裝服飾、3C電子、計算機及配件、汽車配件等便捷運輸產品向家居、汽車等大型產品擴展。目前，中國出口跨境電商產品中3C電子產品占比較大，而服裝鞋帽和戶外用品、家居園藝以及汽配等毛利率相對較高的品類需求和交易量占比不斷提升。
新興市場興起，需求高速增長。專家分析認為，北美、歐洲等成熟出口目的地增速步入平穩期。全球出口跨境電商目的地市場分別是美國、英國、德國等。這主要是由于這些國家的網購普及率較高以及基礎技術設施支持和政策支持有一定的基礎。巴西、俄羅斯等新興市場逐步興起，跨境網購需求高速增長。
出口B2B仍是主流
報告顯示，去年，中國出口跨境電商B2B市場交易規模3.78萬億元，同比增長25%。中國出口跨境電商B2B與網上零售市場交易占比情況是B2B占83.2%、網上零售占16.8%。“出口B2B電商模式是傳統出口貿易流程的電商化，目前及未來仍將是主流。”張周平說。
而也有專家認為，B2B信息服務模式瓶頸凸顯，價值提升空間有限。近年來歐美經濟低迷、外幣貶值等因素導致出口增速不斷放緩，以收取會員費及競價排名費為主的信息服務型電商成長瓶頸已凸顯。純信息服務模式升級為一站式綜合貿易服務是必然，綜合貿易服務類變現率將高于純信息服務。
出口電商B2B與網上零售市場交易規模的占比，為何有如此大的差距?張周平認為，以環球資源、環球市場、中國制造網等為代表出口B2B電商，直接搭建起國內生產商與國外大批量采購者進行交易的平臺，為雙方提供增值服務。
而出口B2C的電商起步于初中小賣家通過Ebay、亞馬遜向國外消費者銷售具有低價優勢的“中國制造”產品，憑借中國制造紅利和初期低流量成本，在跨境電商市場中一路高歌。但2008年金融危機的爆發，該行業面臨需求不振、成本提升的雙重危機并遭遇次洗牌。經營效率高、用戶體驗好的企業順利度過危機，開始探索差異化的產品策略。
“低價傾銷難以為繼，品牌提升是趨勢。”張周平說，中國出口B2C賴以起家的低質低價模式難以持續，推動品牌化將是出口B2C電商勝出的核心要素。
“品牌爭奪戰已打響，這將成跨境電商發展的關鍵轉折點。”專家認為，2015年是中國跨境電商品牌元年，各大電商平臺開始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價格戰中意識到品牌的重要性。
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